郑少群博客: 社交电商红利爆发！一文读懂美国市场机遇！

2022年12月1日星期四

AMZ123获悉，据外媒报道，在经历了两年的飙升后，美国社交买家数量增长速度略有放缓，但是，该国社交电商市场仍然潜力无限，在2025 年之前，美国社交电商销售额将继续攀升。来自eMarketer的研究揭示了推动美国社交电商增长的关键因素、哪些平台正在爆发、以及社交买家的购买行为。

1. 社交电商正在崛起

根据eMarketer的最新预测，2022年美国社交电商销售额将达到530亿美元以上。未来三年，该国社交电商市场将出现两位数的增长。到2025年，市场规模将达到1071.7亿美元。

推动美国社交电商市场增长的主要因素是：一、社交买家数量不断增加（由TikTok驱动）；二、社交买家的平均消费能力也在不断提高。

eMarkete预测，到2025年，超过1.14亿的社交用户平均每年将花费近1000美元用于购物。

2. Meta领先，TikTok正在迎头赶上

虽然，目前，Meta（包括Instagram和Facebook）仍是美国社交电商的领导者，但是，TikTok正在迎头赶上。数据显示，今年，TikTok的美国社交买家数量首次超过了Pinterest。

此前，eMarketer预计，2022年，TikTok美国买家数量将增长72.3%，达到2370万；Facebook将增长11.9%，达到6350万；而Instagram将增长9.0%，达到4100万。相较于Facebook和Instagram，TikTok的增速排名第一。

TikTok今年采取了一些措施来加强其电商业务，包括在美国上线TikTok Shop小店，以及发展自己的配送网络。它还增加了各种广告工具，以帮助商家更有效地推广销售。