郑少群博客: 顶级大卖54个店铺被封，平台卖家的出路究竟在哪？

2021年11月9日星期二

自今年4月以来，亚马逊的整治一直都未停歇，先有大卖接连被斩，后有中小卖家陆续被锤，卖家们的日子着实有些难。进入9月份，亚马逊卖家又开始了新一轮试炼：一方面亚马逊进行了库容调整，大批卖家库容骤降，最大降幅逼近4成；另一方面，亚马逊保险新规开始生效，不少卖家又收到了要求上传保险证明的催促信。

继业内多个超级大卖被封后，华鼎股份发布公告称通拓的多个亚马逊店铺也步后尘——54个店铺被亚马逊禁售关闭、涉嫌冻结资金4143万元。

不知不觉间，亚马逊大卖们的关键词从"爆单、爆款"变成了"封号、破产"，环境的骤变不由得让人如履薄冰。

事实上，跨境电商并不等于第三方平台，独立的垂直品类品牌网站在海外消费者心智中也有极高的接受度。与此同时，Wunderman Thomson的消费者研究报告显示，海外消费者获得购物灵感的主要来源除了亚马逊，还有51%的人会使用搜索引擎——搜索引擎带来的巨大流量，正是独立站卖家蓬勃发展的土壤。