近年来，随着用户的隐私和数据安全日益受到重视，传统的营销成效衡量方案面临诸多限制。为了让企业在激烈的竞争中脱颖而出，Meta打造了与时俱进的3个成效衡量策略，助力企业在保护用户隐私的同时，洞悉营销的真正价值，缔造双赢局面！新年一起焕然一新吧！
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转化API 提升测试（CAPI Lift）
第一项解决方案是转化API 提升测试(CAPI Lift)。由于Cookie的隐私法规和浏览器政策不断变化的情况下，企业之后可能会更难通过像素代码追踪网站事件。为了应对这一挑战，Meta特地推出了转化API，让广告主可以从服务器直接收集数据并关联至 Meta。这些数据可以助您打造个性化广告、进行优化及成效衡量，从而推动营销活动取得更佳成绩。
更可靠的数据关联：转化API从服务器直接收集数据，并不使用Cookie，因此网页浏览器的设置不会影响获取客户数据的能力。它让您能更全面地控制分享的数据，同时不易受到浏览器加载错误、连接问题和广告拦截工具等问题的影响，能够建立更加可靠的数据关联，进而有助于广告投放系统减少单次操作费用。与此同时，广告主可能会获得更多分析数据，包括有关目标受众的数据，以及Meta像素代码无法捕获的特定事件。
与 Meta像素代码配合使用，双管齐下：当用户并未在其网页浏览器上禁用Cookie时，Meta像素代码依然是有效的业务工具。我们建议将转化API和Meta像素代码配合使用，巧用这套"组合拳"收集所需数据，获得关于真实顾客的更详细、准确的互动数据分析，从而更好地对相关营销活动进行跟踪、衡量、归因和优化。
在转化API的支持下： 提升测试方案依然保持了对照组和测试组的比较，对选择加入追踪（opt in） 的用戶精确衡量，同时对选择退出追踪（opt out）的用戶也能利用归总数据，对营销活动的真实成效进行全面衡量。
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隐私化提升测试（Private Lift）
隐私保护强化技术，即Privacy Enhancing Technologies (PETs)是Meta 最新推出的技术，旨在保护用户隐私，在最大限度筛选非必须处理的个人信息量的同时，向消费者展示相关的个性化广告并衡量广告的真实成效。隐私保护强化技术可以通过以下方案，将用户的个人数据转化为不会泄露隐私的数据，并通过协同作用的方案，打造个性化体验及衡量营销成效。
多方计算：通过应用多方安全计算技术，对数据进行端到端加密，在实现广告成效的同时，无需透露任何明确的个人信息。多方计算可用于支持成效衡量解决方案。
