抖音电商一片红火，其母公司字节跳动也正在通过海外版抖音TikTok，力图将这股风潮吹向全球。
近期，有消息爆料TikTok Shop今年将在巴西、西班牙、澳大利亚、新西兰、法国、意大利等12个国家上线。
TikTok电商积极开疆扩土，注定会为相关从业者带来一定商机。
但海外市场风高浪急，TikTok"复制"抖音电商的辉煌之路能否找准、走稳？
TikTok 电商的全球化"野心"
2022年TikTok电商的扩张步伐大大加速。继2021年上线印尼站和英国站之后，TikTok Shop先后在英国、越南、马来西亚、菲律宾等国家上线，又于11月底开始内测美国站本土店业务。
商家开通TikTok Shop后，消费者从种草、下单、支付到售� �的全链路都可以在 TikTok App内完成，形成电商功能闭环。
这一系列动作也取得了一定积极成效，尤其是在东南亚的成绩尤为突出。得益于当地互联网渗透率的提升和电商基础设施的逐步完善，TikTok推广直播带货可谓是占尽天时地利人和。
据财经媒体晚点Late Post报道，TikTok Shop 2022年上半年的GMV已相当于2021年的体量。
其中，印尼市场的月均 GMV 达 2 亿美元；英国市场月均 GMV 达 2400 万美元。2022年4月上线的越南站，也在第三季度一举跃升至"受消费者欢迎的电商平台"第3位[1]。
图源：图虫创意
不过，在东南亚的阶段性胜利只能说是TikTok海外电商梦的起点。
媒体报道，TikTok电商团队定 下5年内达到4700亿美金（约3万亿人民币）的销售额目标。显然，要实现这一目标，TikTok还要加速拓展步伐。
有消息人士透露，TikTok Shop 2023年计划在12个国家上线。其中，代表传统主流市场的西班牙和代表新兴市场的巴西市场位列开拓的优先级。
据悉，TikTok已经在领英上发布了巴西和西班牙的电商相关职位，招聘有经验的专业人才。
除了上述两地，TikTok也将开设法国、意大利、澳大利亚、新西兰等新站点，这些国家电商发展水平相对成熟，消费者购买力较强。
同时，TikTok在这些国家的流量也相当可观。
先从有用户基础和电商潜力的地区试水，打造站内电商闭环，在尝试进入主流市场，TikTok步步为营，勾勒起全球电商版图，只是要站稳脚跟TikTok还有"硬骨头"要啃。
骨头难啃，但� ��真香"
与东南亚的热火朝天不同，TikTok Shop在欧美市场则有些"水土不服"。
作为TikTok Shop在欧美的"前哨站"，英国站从上线之初就遇到很多困难。首先，在企业文化方面，TikTok管理团队延续了国内的"996模式"，多数本地员工无法适应，掀起离职潮。
其次，欧美人的观念里TikTok一直是社交、娱乐平台的形象，很难将它与电商购物联系在一起。此外，TikTok的低价策略对于注重产品质量的欧美消费者来说并不感冒。
外媒报道，英国站上线之初，大量商家涌入，但由于管理问题，低价山寨货遍地，常出现货不对板的情况。
由于英国的进展不顺，TikTok在欧美的扩张计划被迫推迟了半年。而被寄予厚望的美国站，也于去年11月上线。
同时，美国的物流中心也在筹备之中，目前，TikTok 已在领英上发布数十个与物流相关� �岗位。
据悉，此次美国小店只开放本地站业务内测，门槛较高，需要使用美区手机号+邮箱或者用已有TikTok账户进行注册，并拥有邀请码。
比起在英国上线初期的大刀阔斧，TikTok在美国显得更加谨慎，一定程度上也反应了平台对该市场的重视。
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