随着电子商务行业的不断发展和演变，品牌务必紧跟最新趋势和技术以保持竞争力。本文将探讨未来一年的六大电商广告趋势预测，并分析品牌应如何利用这些趋势推动其在电商领域的成功。
1、 TikTok：增长迅猛，成本上升
TikTok近年来人气暴涨，预计将作为替代性广告渠道继续收获增长。
数据显示，广告商对TikTok的投资增长速度超过其他数字平台，其投资回报率也十分亮眼，超过了YouTube等其他成长型资产，在提供吸纳新客方面仅次于Reddit的付费广告。
（不同渠道� �动新客的占比，数据源于2022年Q1电商广告状况报告；图源：Clickz）
随着品牌跳出Meta和Google，为提高广告支出回报率（ROAS）开展更多元化的广告网络，各大平台开始争抢资源，TikTok也成为品牌蜂拥汇集的目的地。
而伴随广告商对TikTok广告位需求的增加，广告成本也水涨船高。到2022年，TikTok已经成为在付费媒体上月付5万美元以上的电商品牌的必然选择。今年，TikTok的相关广告成本大概也是只升不降。
为了物尽其用，广告优化策略极为重要。创意仍然是在TikTok造就差异化的关键，创建能引起用户共鸣的高质量、引人入胜的内容，才能更有效抓住潜在的客源。
2、 Meta：首选广告平台
Meta凭借其先进的定位和优化功能以及广泛的跨代影响力，受到众多广告 商追捧，并预计在2023年仍将是希望扩大线上销售规模的公司的首选。
在2022年，不断恶化的经济环境迫使广告商勒紧裤腰带，他们在Meta平台的广告支出也下降了12%之多。实际上，自Apple的iOS 14.5系统更新以来，Meta就开始受其隐私新政限制而举步维艰了。由于无法追踪用户轨迹和事件，几乎所有依赖第三方数据的渠道都受影响，而Meta则是受波及最严重的"受害者"之一。
但数据显示，基于Meta的庞大规模，其ROAS仍处于中高水平。随着品牌开始在漏斗顶端投放广告，Meta也陆续发布新广告格式并优化升级其产品，整体广告质量得到显著提升。
（社媒平台的付费广告ROA S测算，数据来自2022年Q4电商广告状况报告；图源：Clickz）
3、 Performance Max：账户将受更严格审查
谷歌的Performance Max报告给出亮眼的成绩单，收入表现突出，但预计其会对客户账户审查越来越严格。
自从谷歌将其高性能智能购物格式从付费购物广告转移到主推的Performance Max广告上......... 随着电子商务行业的不断发展和演变，品牌务必紧跟最新趋势和技术以保持竞争力。本文将探讨未来一年的六大电商广告趋势预测，并分析品牌应如何利用这些趋势推动其在电商领域的成功。1、 TikTok：增长迅猛，成 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1294288.html
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