2020年4月26日星期日

剁手不止!疫情引爆宅经济,“宅购节”赋能卖家启动订单收割机

剁手不止!疫情引爆宅经济,"宅购节"赋能卖家启动订单收割机


4月22日,决定继续延长大规模社交限制状态的雅加达,线下门店还是停工歇业,大型商场依旧门可罗雀……尽管线下交易不容乐观,可线上消费却"剁手"不止,且有愈演愈烈之势。包括菲律宾、越南、泰国、马来西亚等国家在内,东南亚整个跨境电商线上市场又是另一番迥乎不同的景象。

剁手不止!"宅经济"正在催生更多商业机会

近期数据显示,疫情期间东南亚消费者的购买需求不降反增。除了常规的防疫物资需求大幅增长之外,居家办公孕育的宅美食、宅清洁、宅运动、口罩妆等消费场景,也不乏带动了包括懒人电子家居产品、轻量健身器材、厨房用品以及美妆护肤等品类的联动上涨。

实际上,疫情催生的"宅经济"正在以全新的方式抢抓市场机遇,为卖家销量增长带来更大的发挥空间。

据悉,在3月份Lazada八周年庆活动上消费趋势已经出现了新的变化:跨境商家防疫物资销量大涨,占到了平台商品整体成交量的60%以上;整个Bday期间,单是马来西亚的跨境卖家就售出超过200万个口罩,可装满10 辆卡车;测温仪成TOP热销商品,访问量较1月单日平均访问量上涨4.5倍,单就额温枪一款产品卖家的成交额便突破百万元;"口罩经济"带动眼妆产品风靡,韩国美妆品牌单站点日销量飙涨63倍;家居用品成强需求,厨房用品、清洁收纳、健身运动、生活娱乐等品类迎来不同程度的普涨。

"宅购节"火热来袭,多重利好赋能卖家转危为机

"宅经济"激发线上消费暴涨的机遇已然生成,各品类卖家也预备好掘金姿势到了开哨赛跑的时刻。在此之前,提前感知市场动向的Lazada已经整合好平台资源积极响应阿里春雷计划,稳步推进"春风计划"帮助卖家复苏。

继泰国和越南费率卡下调两波利好后,Lazada跨境业务迎来第三次全面升级,打响了"春风计划"的第三弹:Global Collection品牌升级为LazGlobal,升级后的LazGlobal将在"好商、好品"的基础上,着力打造"多、快、好、省、新"的消费者心智,将LazGlobal跨境商品打造为东南亚消费者喜爱的口碑好物;本次升级自2020年3月开始,将在4月底前陆续在东南亚六国完成升级。获悉,自本月起,Lazada每年将举行至少4次的跨境商品专属大促,活动中LazGlobal商品会得到平台各渠道加权和优先曝光,LazGlobal标志将出现在Lazada App首页和产品页。

剁手不止!疫情引爆宅经济,

Lazada跨境总经理炜臣表示:"本次LazGlobal升级,不仅是品牌名称的升级,也是平台赋能跨境卖家举措的全面升级。我们将投入更多资源,帮助卖家精细化运营,提升店铺整体流量效率和卖家的市场竞争力,助力广大卖家在疫情后期快速复苏,并帮助品牌在东南亚各国建立消费者认知。同时,我们携手跨境卖家,一起为东南亚消费者带去优质而丰富的跨境商品。"

作为"春风计划"的一部分,Lazada四月开始陆续在东南亚各国举办首场LazGlobal跨境专属大促"东南亚宅购节"。"宅购节"主推抗疫必需品、舒适宅家用品、娱乐及自我提升等帮助消费者身心成长的类目商品,这是疫情这个特殊时期应运而生的大促活动,专属于跨境卖家和品牌参与。随着"宅购节"的推出,在"春风计划"的政策扶持、商家赋能、服务升级、运营孵化等利好的基础上,跨境卖家还可以借力Lazada平台提供的红利流量、曝光资源拓宽销量,提升店铺运营综合实力,激活跨境业务转危为机。

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据了解,为保障活动商品的质量、提升东南亚买家的购买体验,打造卖家品牌成为买家心目中的好口碑,报名本次大促活动的都必须是被打上LazGlobal标志的卖家。

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截至目前,六国中,马来西亚已经于4月17日第一个成功举办了"宅购节",其他各国站点的大促活动通道正在陆续开启中,卖家可登录Lazada卖家中心后台,在营销活动管理版块中选择"Live Wthout Boundaries",进入大促相关频道进行报名。

(文/ 钟云莲)

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