手把手教你打造自建站的核心必杀器
如果说哪种方式可以让独立站保持长久稳定的曝光，并且预算还在合理范围内，那毫无疑问高质量的外链是最合适的选择。
每个从事网站建设和优化的小伙伴，都知道外链建设是重中之重。然而在实际案例中，我们见过太多基础错误导致失败的案例。
下面就将从一些基础出发，逐步讨论外链建设的注意事项和一些技巧方法。
01自然原则
Google的算法也在不断进化当中，但是从penguin算法开始，就加入了对非自然链接的惩罚。所谓非自然链接，指的就是Google检测到一个网站/域名的外链在各方面存在过度人为干预的现象。
外链的初衷是，某个人觉得某网站做得很好，于是主动为该网站做宣传，发布在各个地方（个人博客、论坛等等）。
但实际上，绝大多数网站要建设外链，都需要站长和营销人员主动去寻找各种外链资源，原则上，这些都是非自然的。因而在实际操作中，应该制定符合自然原则的策略，从而避开Google算法的惩罚。
A、相关
外链发布的网站，尽量要和自己的类目相关，相关度越高，权重就会越好。虽然很多可以建外链的站是没有明显分类的综合型站点，但是对于有分类的，要注意选择和规避，即使难以找到高度相关的，起码要避开明显不相关的。
比如：明明是化学制剂产品，但是外链却大部分是汽车运输类的站点，权重和排名肯定会受到影响。
B、多样性
主要包括锚文本多样性和站内链接多样性。如果所有外链的链接锚文本都是有限的几个，就会被诊断为非自然链接行为。另一个误区是仅仅给主域名做外链，而忽略了站内子页面。
这就要求在建设外链的时候：
首先准备一个完整的目标锚文本列表，可以使用我们在第一部分中制作的关键词列表；
然后再将准备做外链的各个页面的URL，包括主域名、二级域名、类目页面、产品页面、其他页面等，收集到一个文件；
对以上的URL进行分类排序，确定每个URL在外链计划中的比重，例如，主页网址外链占比50%，主类目页面30%，产品详情页面15%，特殊页面/活动页面/其他页面5%。这个数字仅仅是举例，实际操作中应根据自己的页面数量和各个页面的重要程度，灵活变通；
将关键词和各个页面对应起来，这样实际建设外链的时候，就按照计划数量进行部署，有效避开非自然链接的审查。
C、Dofollow/Nofollow
简单理解为"Dofollow"是优质外链资源，而"Nofollow"则质量很差，因为不允许搜索引擎跟踪链接，也不会传递权重。所以在收集外链资源的时候，应该优先收集"Dofollow"资源。
可以使用
https://dofollowlinkchecker.com/
来快速检测一个站点提供的是"Dofollow"还是"Nofollow"的外链。
D、比例
除了上文提到的锚文本和页面比例，还有几项比例也应该注意：
"Dofollow"和"Nofollow"的比例。"Dofollow"外链应该占到总体域名数量的60%以上。
外链数量和外链域名的比例。这个指的是一个域名下建立多少个外链比较合适。实际上这个指标众说纷纭，一般认为比较合理的数值是1:4，也就是一个域名下面，平均建立4个外链比较合适，如果太多则质量会下降。
"gov、edu、org"后缀的比例和".com"一样，这三个也是一类网站的域名后缀。由于他们的非营利性或者权威性，所以这一类外链的权重要高于其他后缀的网站。应当尽量提升该类外链所占的比例。
E、数量与节奏
有的小伙伴一上来就用各种软件发布大量的外链；有的则第一周发布了100个外链，第二周第三周没动静，第四周又忽然发布500；还有的总是发布固定的数量，没有随着网站的成长而进行增量发布。
上面这些做法都是不对的。一个健康的策略，应该是在有稳定的数量基础上，体现一定的增长趋势。比如第一周50，第二周70，第三周100，以此类推。
F、可读性
可读性主要指的是发布外链的内容是否阅读友好，也叫"readability"。这是由于包含外链的内容常常都是用伪原创的方式制造的，所以内容的可读性很差。
而Google自使用Deep Mind算法以来，就开始对页面的内容进行自然语言语义检测，之前流行的伪原创法因此而大打折扣。
虽然很多进行伪原创的工具也在不断修改自己的方法以便适应这种新的算法，但是目前来看，效果都不算好，伪原创的内容读起来还是很生硬。
如果非要找一个或者几个符合自然语言阅读规范的伪原创工具的话，可以尝试WordAI，WebTextTool，都是收费的，但是性价比尚可。
G、一些反例
下面的错误，很多人包括我自己都或多或少犯过，列出来对照一下，一定要避免：
提交了大量目录站（Directory Sites），但是对应的类目（Category）都是错的；
在提供和售卖违法产品/服务的网站提交了外链；
博客评论的外链（一种外链类型）占比过高，超过40%；
有死链、坏链。发布在外链中的链接已经失效。比如外链里面是www.abc.com/page1.html这个页面，但是这个页面已经不存在了；
有隐藏的链接，也即是只存在于代码中，在可见文本中找不到的外链；
外链站上面有大量的出站链接（OBL），自己本身却没有多少外链。也就是说，我们在A网站上放置了一条外链，但是A网站已经被放置了太多外链，同时A网站本身却没有多少外链。
以上这些情况，都是会严重影响到外链的质量、排名，甚至是网站的收录和索引，要避免。
02、目标分析
知道了外链的基本原则之后，就可以着手分析和制定详细计划了。有很多专业的工具可以帮助我们分析并给出详细的数据。
A、SEMRush
前文提到过，收费工具，试用版7天，可以详细地分析一个现有网站（包括竞争对手网站），并给出十分详细的外链情况。根据这份报告，可以看到该网站主要在往哪些/哪类站点投放外链，也能计算出比例；
B、Ahrefs
和SEMRush类似，号称具有全球最全面的数据；
C、Majestic
和上面两者类似，对外链的各项指标分类较细；
D、SimilarWeb
详细分析某个网站的流量来源，会划分为直接来源、搜索引擎、社交媒体、点击广告、展示广告、EDM等多个维度，更好地了解竞争对手的流量构成。
使用SimilarWeb分析网站流量来源
这些工具直接以名字去搜索，都是排在第一位的，感兴趣的话可以自己研究一下。由于价格比较贵，仍然建议考虑团购方案，方法上期专栏已经说过，这里不再重复。
03、外链的类型
从网站的类型来区分，外链的类型可以分为以下几种。
A、文章博客类
在文章站和博客站注册账号，然后发布自己的内容，在内容中加上外链，比如wordpress.com、tumblr等。
B、论坛社区问答站
主要是通过帖子的形式发布内容，外链可以放在帖子正文、个人信息页面、个人签名、留言回复等位置，比如Quora就是典型的问答站。
C、书签站
这是在2013年前后开始流行起来的一类站点，初衷是方便用户记录自己的书签网站，以便随时访问，比如pocket。
D、图片分享站
专门用于图片分享的一类网站，是现在最流行的类型之一，发布图片并且附上引用的链接，就是一个外链，最著名的有pinterest，flickr等。
E、Wiki百科站
类似国内的百度百科，不过国外的信赖度更高，如果可以在wikipedia.org创建一篇关于品牌或者产品的词条，将会有明显的帮助，除了wikipedia这个大户之外，还有很多中小型的wiki站。
F、目录站
就是上文提到过的Directory Sites，这类站点收录大量的网站，可以理解为网站的黄页，提交的时候要注意该目录网站本身的行业分类和里面的具体类目。
G、多媒体站
除了图片之外，还有其他类型的媒体站，比如专门分享幻灯片的slideshare，专门分享音频的soundcloud，专门分享视频等等，这些站点总数较少，但是权重都比较高，大部分还能带来实际的点击和流量。
H、Press Release
也就是新闻稿，当有新品发布，重大事件举行的时候，可以考虑发布PR，一般的做法是自己准备好文案（当然要符合PR规范），然后交由第三方机构代发，比如：
https://pressreleasejet.com
花69美金就可以将一篇新闻稿发布到250+个新闻类站点上。
I、Guest Post
类似国内简书这样的平台，但是更加严格，比如在某个行业若干有影响力的网站，他们允许经过审核的作者发布文章，只要申请成为他们的合作作者，就可以在文章中为自己的品牌进行宣传，当然，成为作者的审核要求都比较高，但是值得一试。
J、交换链接
和别的站长合作，在各自的网站上放置对方的网站外链，这在互联网的早期十分重要，现在做的人越来越少了，如果有合作的网站，可以做一些。
04、方法
包括手动、自动、外包、链轮、配套资源。
A、手动
根据每个网站的要求，该注册账号注册账号，该提交资料提交资料，通过搜集目标资源，然后提交自己的外链。优点是质量有保证（前提是手动外链的目标网站都事先经过了严格的审查，如果你拿过来就发，我也没辙），完全免费，并且长期可持续。缺点显而易见，耗费人力，缺乏效率。
B、自动
这个范畴很广，从大的分支来说，可以分为工具和平台两种。
工具类大部分是内置了很多外链资源，以及提交外链的规则，软件运行后就会逐个去注册激活提交确认。这类工具有很多，如SENuke，MoneyRobot等等。
平台类也分两种，一种是将工具做成在线版的，本质上还是工具那一套，另一种是通过发布任务（当然要花钱或者花时间）让参与任务的人去建设外链，类似的平台有：
www.linkcollider.com
www.addmefast.com。
C、外包
十分好理解，就是找其他团队来完成外链建设的任务。可以到www.fiverr.com这样的平台上寻找freelancers，许多套餐的性价比也很高的，比如发布60篇Guest Post，价格在35-50美金之间。
在Fiverr上寻找外包服务
D、链轮
这属于一个偏复杂化的概念，简单描述一下就是：我们发布了5个外链，这5个外链除了指向主站之外，它们之间也会互相关联。这是十分聪明的高阶玩法，实际操作需要专业的工具和策略，手动做的时候，数量少还好说，数量多了会令人头大。这里仅仅是介绍一下，了解就好。
E、配套资源
在做外链的过程中，除了上面提到的关键词、外链资源、外链策略之外，还需要很多搭配的资源、工具，比如：
内容制造工具。包括但不限于，内容抓取、内容伪原创、内容SEO优化等等。
代理。短时间内注册大量站点的账号，有时候会被服务器察觉，这个时候就需要用到代理。代理也分免费和收费两种，免费的可以通过GatherProxy这样的工具去抓取，收费则是自己独享使用的，价格在1-3美金/每个/每月。
自动打码。许多网站在注册和发布的过程中，都会出验证码，人工建外链的时候可以实时处理掉，但软件没有这么智能，这时就需要自动打码服务了。常用的DeathByCaptcha，2captcha等，价格大致是10美金7000个验证码。
数据监控。发布了大量的外链之后，就要监控数量、质量、排名等数据，以便于随时改进。上面介绍的SEMRush，Ahrefs都是专业解决这些问题的工具，MOZ Backlink Check是一款监控外链表现的工具，而且还是免费的。
收录索引。许多外链本身并不会被搜索引擎收录，或者收录没有那么及时。使用索引提交工具，可以主动提醒搜索引擎抓取外链页面，从而增进收录和排名。常用的有www.indexification.com，还有完全免费的www.freeindexer.com。只要将外链URL输入到索引列表中即可。
外链建设涉及到的知识点和实际操作非常多，也是一个不断发展变化的领域，希望从业的小伙伴可以静下心来，从基础入手，一步步提升，切忌贪多嚼不烂，甚至因为错误操作而影响网站的收录。
