在众多新兴的海外电商市场中，东南亚是最具潜力的市场之一，因此成为国内巨头出海青睐的"风水宝地"。2020年以来，东南亚电商销售额呈指数级增长，到2022年总收入达到896.7亿美元。
TikTok也抓住了这一机会，在东南亚电商市场展开全面布局。
抢攻东南亚电商，TikTok正持续发力
2021年12月，TikTok在印度尼西亚推出了其TikTok Shop，随后迅速在泰国、越南、马来西亚和菲律宾推出。
在东南亚，TikTok Shop的用户以年轻客户为主，年龄在18-24岁之间（43.7%），其中女性客户占比达57%。目前，TikTok Shop的用户约为2.268亿。
大约在同一时间，它还在印度尼西亚推出了TikTokSeller，这是一款针对企业和卖家的应用程序。上线一个月内，TikTokSeller就以下载量跻身印度尼西亚电商应用Top10。
自2021年以来，TikTok不断更新和扩展其直播功能，并增加许多其他功能，包括与他人直播连线、问答和高级关键字过滤器。
撇开最新功能不谈，TikTok Shop的到来，这个允许创作者直接在平台上做广告和销售他们的产品的新功能，真正引发了东南亚电商巨头之间的激烈竞争。
随着旺季的到来，TikTok还在东南亚开展了一系列电商促销活动。
如在新加坡举行的"September8.8"活动，该活动销售产生的每日GMV是平时的3倍。今年7月，TikTok也在马来西亚开展了类似的活动，名为"S.............
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