黑五、感恩节等电商狂欢临近，TikTok的功能及政策更新也变得频繁起来，就在近日，TikTok上线了图文模式。今后，TikTok用户除了可以上传视频外，也可以上传静态图片并添加音乐，创作者还可以在作品中添加音乐，作品将以幻灯片轮播的形式滚动播放。
（图片来源：techcrunch.com）
读到这里，相信许多读者会觉得："这功能好像似曾相识？"的确，TikTok国内的老大哥抖音在2021年末已经上线了图文模式，而且已经获得了不小的流量。
那么TikTok因何要效仿抖音？新的图文功能如何使用，又有哪些附加价值？本文将为大家一一揭晓：
01
图文功能：TikTok视频模式的
TikTok上线这一功能并非盲目模仿抖音，主要是看到了图文模式的流量优势以及易于培养用户信任感两个方面，而这两点，恰恰可以和其现有的视频模式形成互补。
关于流量优势，TikTok是借鉴了抖音的成功经验，上文已经讲过，在TikTok上线图文模式的一年前，抖音就早已推出此功能，并且效果不错。
在近日举办的2022年抖音创作者大会上，抖音公布了最新的相关数据：自去年11月上线至今，抖音图文创作者数量提升了10倍，每天的用户阅读量超过了100亿，超7成的活跃用户，每天看十几篇图文内容。
而根据飞瓜数据发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音APP上的图文内容的收藏率是视频的 1.47 倍，图文的互动率为视频的1.32倍。
（图片来源：网络）
流量优势只是新功能上线的前提，而图文模式相比视频最大的优势在于可以提高用户的信任感。
原因很好理解，因为视频的快速性和直播的即时性，可以帮助TikTok很快实现了用户沉淀，这两种带货方式的转化率也比较高，优势确实明显，但在发展后期，这类模式却暴露出了弊端，那就是视频很难抓住重点，而直播很容易错过重点，此外，为了更好地吸引用户停留，视频内容往往会设计地夸张而普遍缺乏深度，这也就难以在用户群中形成信任感。
而在兴趣社区发展的初期，图文是最容易形成氛围，提高可信度的方式。
譬如小红书之所以会有这么高的效率，原因就是它形成了种草的氛围，在用户中形成了认知，这主要得益于初期种子用户慢慢构建起整个平台的审美，已经刻入了平台的DNA当中，用兴趣为手段，达到信任的目的，从而实现了另一程度的种草。
