跨境电商作为国内企业出海的重要途径，受到国家政策的大力支持。跨境电商作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。据海关初步数据统计，2020 年我国跨境电商进出口的1.69 万亿元，增长 31%。2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长17.2%。
而随着跨境热潮的掀起，出海已经不算是一个新鲜的话题，在过去两年，众多中国出海品牌的优异表现再次引发了大家对出海赛道的讨论。
尤其是在疫情的助推下，跨境电商的进出口贸易额出现了不降反升的迹象，成为外贸发展的一个重要增长引擎。出海势头高涨，但在这样趋势的背后，中国品牌也面临着诸多挑战，比如国际环境的不确定性、如何克服「水� �不服」实现本土化运营？
众所周知，纯流量玩法的铺货时代已经进入尾声，品牌化是出海未来的发展趋势。
然而如何塑造品牌对于出海企业来说一直是个难题，在现阶段，知晓如何真正在海外建设品牌影响力的寥寥无几。打响海外品牌影响力是当前中国出海企业面临的最紧急、最重要的问题，只有突破这些困境，才能让中国品牌面向世界。
从大环境来看，政治环境是一个挑战，政治环境对消费者的心理还是会产生一些影响，国外用户对中国产品有着刻板印象，认为中国产品是廉价的代名词。
从操作上来看，疫情后的物流成本提高了许多，整体的运营成本也比以前高出不少。
从机遇方面来� ��，中国的整个供应链实力是大家有目共睹的，可以实现更快的产品开发周期、规模化的供应，和更高的性价比。如果拿中国产品，去对标欧美市场本土品牌的产品，品质上是完全没有问题的。因为许多国外大牌和 DTC 品牌，都离不开中国制造。
在风险上，更是需要关注几个方面，比如合法合规经营，专利的风险，在不同国家和地区需要符合不同的当地认证。
当前中国出海品牌类型可以从品牌和出海两个维度来回答。
首先从「品牌」的维度，针对目前已经出海或者正在积极拓展全球化的品牌和企业类型，可以分成两类。
一类是原生的出海品牌，从品牌建立第一天起就聚焦海外市场，海外就是主战场的公司� ��如SheIn、安克创新......... 跨境电商作为国内企业出海的重要途径，受到国家政策的大力支持。跨境电商作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。据海关初步数据统计，2020年我国跨境电商进出口的1.69万亿元， 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1096671.html
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