郑少群博客: 2022年墨西哥时尚类电子商务报告出炉，干货满满！拉美电商必看

2022年12月8日星期四

2022年墨西哥时尚类电子商务报告出炉，干货满满！拉美电商必看

电子商务营销机构Elogia发布了2022年墨西哥时尚类电子商务品牌报告，该报告对2022年墨西哥该领域的渗透情况、用户消费习惯、品牌市场情况进行了研究。电子商务在墨西哥保持着快速增长，其中时尚领域更是墨西哥消费者最偏好的类别，保持对该领域变化的监控和分析对电商卖家而言非常重要。

墨西哥时尚电商渗透情况

该调查的研究对象是来自墨西哥18-55岁互联网用户，结果显示：在过去的6个月内，有57%的互联网用户进行过线上购物，有42%的互联网用户在线上购买过时尚类商品。其中，女性消费者相比男性在网购时尚类商品有着更高的参与率，37%的男性互联网用户购买过时尚类电商产品，而女性则达为47%接近一二分之一。从年龄上来看，渗透率最高的年龄段是26-40岁之间，达到了47%，18-25岁、41-55岁年龄段的渗透率为39%和38%。

用户消费习惯

有81%的墨西哥消费者表示，在网购时尚类商品时最看重的是产品的实用性和舒适度；其次，74%的消费者会在购买前在多家商店、渠道对价格进行调查和对比；70%的消费者会在提供最大优惠、最好价格的平台、商店进行下单；有65%的用户在购物时对特定品牌有偏好，对其有忠诚度；65%的消费者更偏好线上下单，即使该品牌有实体店；64%的消费者愿意为更高质量的产品支付溢价；63%的消费者会经常性的参与销售大促；45%的消费者偏好来自更好品牌的商品；有37%的消费者表示只有在试穿后才会下单；而追随潮流的消费者则有34%。其中性别、年龄带来的较大差异的几个问题为：18-25岁年龄段消费者更愿意为高质量支付溢价；偏好知名品牌的男性消费者比女性高出15个百分点，41-55岁的消费者较其他年龄段也更高；男性消费者在下单前需要先试穿问题上比女性高9%。在有线上网购时尚类商品的消费者中，有18%的消费者每年进行过11次及以上的线上消费；28%购买过6-10次；49%消费了2-5次；4%的消费者仅1次。平均单次消费金额：3%高于5000比索；5%在3001至5000比索间；15%在2001至3000比索；30%在1001至2000比索；45%在201至1000比索；3%低于200比索。2022年年均网购时尚类为6.2次，单次金额平均1588比索，相较2021年的5.9次和1469比索都稍有增长，但仍未恢复至2017年和2018年的高点水平。在购买用途上，89%是为自己使用为目的而消费；46%的人会为自己的伴侣购买；42%的人为儿女购买；36%会为亲戚购买（传统墨西哥家族庞大且联系紧密）；19%为父母购买；12%为朋友或熟人；2%为工作或公司。

主要时尚电商品牌

自发提及知名度（Top-of-mind awareness，即TOM或TOMA）指在特定的领域、行业或类别，在未经提示的情况下，主动记忆且提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例，是市场调研领域，非常重要的品牌衡量指标。

2022年墨西哥消费者平均能主动说出4.8家时尚电商品牌的名字，较2021年的4..............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1198393.html