疫情爆发以来，人们的深层次健康意识觉醒，由新消费需求驱动的各式产品层出不穷。运动服饰行业是遭疫情重创后最快重振旗鼓的领域之一，居家办公和全民健身潮使得该市场在2020年下半年实现强劲复苏，这一趋势至今仍方兴未艾。
据Euromonitor对中国运动服装市场的研究显示，2021年，中国健身市场达到了75亿美元。健身热潮到来的同时也激发了运动服饰的内生动力，2021年期间，运动服饰行业实现了两位数的强势增长。其中，在中国一直不温不火的Lululemon顺应这一风口，凭借"瑜伽服"一路扶摇直上，颠覆了中国乃至全球的运动服饰市场。
今年7月，Lululemon市值赶超阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动服饰品牌，打破了阿迪和耐克霸占多年的两大龙头格局。
2021年，Lululemon在运动服饰品牌业务普遍欠佳的背景下，实现了42%的净收入增长。在其全球扩张的背后，中国市场发挥了不可或缺的重要作用。
今年3月，Lululemon推出Blissfeel女士运动鞋进军鞋类，正式与耐克、阿迪达斯等运动巨头展开角逐。深耕服饰多年的Lululemon一朝踏入鞋履领域，有人唱好，有人唱衰，那么Lululemon的这一步险棋能在中国掀起水花吗？
鞋类主张"女性至上"
Lululemon一向注重线上线下联动，除了社群私域运营，它还在上海、北京等一线城市开设实体店，在中国健身爱好者中建立了稳固的粉丝群。在过去8年的有机增长基础上，Lululemon于7月18日正式入驻京东，开设官方旗舰店，上线包括瑜伽、跑步和训练在内的多种运动休闲装备。
数据显示，Lululemon在该地区的独立品牌知名度为7%。京东官方表示："Lululemon在中国的火爆不仅证明了消费者对其质量的认可，也关注其品牌与社区之间建立的情感联系。"
中国是Blissfeel运动鞋的首发市场之一，可见Lululemon非常看重中国市场这块肥肉。该品牌预计到2026年，通过开设新店、扩大产品组合和增强全渠道社区参与度，将中国发展成为其全球第二大消费市场。
此次Lululemon推出女款跑鞋，中国女性消费者的反应也十分热烈，小红书上有关#blissfeel标签的浏览量高达250万次。此外，该品牌还发起一系列线上和线下的跑步活动，在武汉和昆明等发达城市开展Blissfeel女式跑鞋的小组讨论，加强了其与当地跑步者和瑜伽人士的联系。
Lululemon的鞋履系列之所以一经推出便风靡一时，要归功于其"女性至上"的设计理念。该品牌旨在打造一款专为女性足部设计.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1185978.html
GBC代理的通用汽车GM再度发案？此次案件主要与雪佛兰相关！卖家抓紧排查下架！：https://m.ikjzd.com/articles/159528
高客单价冷门品类，日销提涨近200%，市场刚需超火爆！：https://m.ikjzd.com/articles/159598
品牌经济时代，中国品牌出海有哪些竞争优势？：https://m.ikjzd.com/articles/159600
一个月能省一两万！FBA拼箱成为了卖家的省钱"神器"：https://m.ikjzd.com/articles/159595
绩效考核只看数字，80%没用！如何做好亚马逊绩效考核？看看大卖是怎么说的：https://m.ikjzd.com/articles/159594
亚马逊Prime Day即将到来，卖家该如何应对：https://m.ikjzd.com/articles/159520
mymall：http://m.ikjzd.com/w/1050
s/o：http://m.ikjzd.com/articles/101131
poshmark：https://m.ikjzd.com/w/506
【干货】2022上半年TikTok Shop跨境电商数据分析报告：https://m.ikjzd.com/articles/162342
2022App出海：风险与机遇并存，这5个关键点一定要注意！：https://m.ikjzd.com/articles/162357
