2022年8月31日星期三

出海之路举步维艰?这些品牌用「可持续理念」突围市场

这些年,中国出海品牌在海外尝试了许多品牌营销方法,如跨界合作、赛事赞助、KOL代言等,但"质量差""血汗工厂""严重污染环境"等刻板印象仍影响着中国出海品牌的正面形象。 相关调查显示,海外消费者,尤其是成熟市场的消费者,已然不满足于单纯的购买产品,转而期待品牌能够承担相应社会责任,为社会做出更多积极贡献。 根据《2022年Adyen海外零售消费白皮书》的数据,55%的消费者表示,能够追踪碳足迹或低碳环保的商户更有吸引力,拉美68%、美国45%的消费者希望商户尽可能减少对环境的影响。 作为品牌出海的环节之一,可持续理念有多重要? 本篇文章,力求用各大品牌的"可持续"做法,为你找出践行可持续的「正确姿势」。
可持续「时尚」已成共识 
有研究人士调查指出,时尚是仅次于石油行业的世界第二大污染源。曾有人戏称,每一件衣服被生产出来,地球都要轻轻地颤抖一下。 一件衣服,从它还是庄稼地里的棉花、亚麻开始,就开始消耗资源。它要经过漂白、染色的工艺才能变成纱线、面料,经历成衣制作、物流和使用后,最终,被焚烧、降解,每个生产加工环节都有碳排放发生。 时尚业对水的污染也很严重,据联合国欧洲经济委员会(UNECE)的数据,时尚产业是全球最大的用水大户之一,生产一件棉质衬衫的全过程需要2700升水——"相当于一个人在两年半内喝掉的水"。 因此,诸多品牌都将可持续、环保当做其品牌不可或缺的组成部分。 Gentle Herd,2020年成立的生活方式品牌,致力于为现代人生产高品质羊绒、丝绸必需品、日常服装和配饰。 在原料上,Gentle Herd就恪守可持续的理念,它从世界上最大的牧场——内蒙古,采购羊绒和羊毛,通过可持续面料和高品质服装,植根于都市风格的实用性,力求为客户带来来自大自然的触觉印象,并通过当季最佳穿着传递到衣橱。  不仅如此,Gentle Herd还积极承担社会责任。据报道,其团队通过实地考察与牧民达成共识,以市场合理价格从牧民手中采集羊绒羊毛的原材料,在节省中间商成本的同时,为当地牧民家庭带来持续性收入保障。  除了Gentle Herd,时尚品类中的小众真丝品牌Lilysilk,也将可持续理念融入其品牌。 成立于2010年的Lilysilk,源自中国但立足于全球,致力于打造世界一流的真丝品牌,主打产品有真丝衬衫、真丝连衣裙、丝质睡衣等。 Lilysilk的品牌理念是——"关心他人和地球、做最好的真丝、极致的产品和服务。"  Lilysilk的丝绸来自桑树,桑树比棉花生长需要更少的水,而且它们没有喷洒杀虫剂来保护土壤。并且,LIlysilk希望用户通过投资角度来购买更好的单品,因其可以设计成不同的外观,并且能更频繁地使用——因为鼓励人们购买最新产品以保持潮流的快时尚,会增加环境成本。 "在Lilysilk,我们相信零废弃有朝一日可以实现。"这是Lilysilk写在官网上的一句话。"改变不会在一夜之间发生,但我们会尽最大努力从小处着手,逐步走向更重大的改变。" 而作为优衣库"劲敌"的DTC品牌Everlane,其环保理念也是一大特色,如其Renew系列把300万个不可降解的废弃塑料瓶制成服装,宣称生产一条牛仔裤只需要0.4升水,凭一件环保纯棉T恤就获得了110万美元的天使轮投资。  近年来,随着越来越多的时尚品牌加入可持续发展阵营中,可持续时尚已成共识,制定比竞争对手更完善、更全面的可持续发展目标甚至已经成为了一种常态。

床上用品,同样「可持续」 
在睡眠床上用品领域,也是可持续品牌的聚集地。 Ettitude是一家可持续发展品牌,从销售高端竹纤维床品(床单、枕套等)切入,逐步扩展到竹纤维睡衣、家居服、眼罩等品类。
Ettitude研发了一种竹纤维莱赛尔(Lyocell)的布料,拥有丝绸一般的肤感的同时,制造过程更环保,造价更低,并将其注册为商标和知识产权,称作CleanBamboo。 据公开报道,Ettitude的可持续至少表.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1189687.html


ewtp:http://m.ikjzd.com/w/1587
海淘返利:http://www.ikjzd.com/w/1723
7077物流:https://m.ikjzd.com/w/2342
CrowdRiff:https://m.ikjzd.com/w/2343
Hemingway:https://m.ikjzd.com/w/2344
瀚霖国际:https://m.ikjzd.com/w/2345
AAFA:https://m.ikjzd.com/w/2346
SoldEazy:https://m.ikjzd.com/w/2347
甘南旅游:https://www.30bags.com/domestic/GanNan.html
WhatsApp引入购物功能!Meta助推印度社交电商:https://www.ikjzd.com/articles/1564897424695435266
收款方式更多样!Shopify与Paytm达成合作:https://www.ikjzd.com/articles/1564903670053933057