郑少群博客: 跨境电商资讯：国货美妆品牌都在出海，海外

2022年8月3日星期三

全球美妆赛道愈发火热，Euromonitor数据显示，2021年全球美妆市场价值达到837亿美元，预计2025年将达到1076亿美元。

中国海关统计数据显示，2021年中国美容化妆品及洗护用品的出口金额达48.52亿美元，同比增长14.4%。美妆一直是跨境电商的热门品类，出海全球已成为中国美妆品牌的一大必经之路。

今天Facebook代理YinoLink易诺来跟大家聊一聊美妆品牌出海现状及趋势。

一、美妆出海市场选择

对于出海品牌而言，北美、欧洲、东南亚、日韩是主要目标市场。Ascential数据显示，亚太地区的美妆行业市场份额占全球美妆行业份额的46%，北美占比24%，西欧18%，亚太地区和北美占主导地位。

欧美和国内消费者在肤色、文化、需求等方面存在较大差异，产品匹配度较低，在此情形下，日韩和东南亚地区成为新锐品牌出海的主战场。

亿邦智库数据显示，2021年跨境出口东南亚的企业主营类目中，美妆个护占比达38.17%。据独立市场研究机构Mintel报告显示，东南亚美容美妆市场规模预计将在2025年达到3,048亿元人民币。

社交媒体是日韩、东南亚消费者发现新美妆个护品牌和了解产品的重要渠道。GlobalWebIndex数据显示，94%的日本网购消费者使用社交媒体发现和购买心仪的商品，本土YouTuber推荐和TikTok的美妆视频是东南亚年轻人经常被种草的途径。

Mental报告显示，55%的美国美妆消费者表示非常关心使用的品牌、产品对环境的影响。品牌需要关注品牌或产品在研发、生产、宣传等各个环节的可持续性，提升品牌忠诚度。

Mental报告显示，68%的美国消费者希望看到反映真实生活的多样化美容广告，AR技术为消费者提供虚拟试妆体验，数字时尚领域为消费者提供了更大表达自我的自由度。品牌呼吁消费者表达自我，传达"美没有标准"的态度。

Grand view Research研究数据显示，男士美容产品市场从2015年的470亿美元增长到了2020年的1408亿美元，预计2027年将增长到1832亿美元，男士美容市场拥有充足的增长空间。

美国的男性美容行业不再是传统意义上单调的洗面奶、剃须膏等产品，眼霜、面膜、个性化防晒霜和化妆品已成为新的垂直领域。

近年来，完美日记、花西子、FOCALLUR菲鹿儿、GIRLCUT、滋色等国货美妆品牌相继出海，大多取得了不错的成果。

花西子旗下同心锁口红入驻日本亚马逊首日就登上了口红小时销售榜的第三名。FOCALLURE菲鹿儿已成为东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。

滋色2019年开始布局日本海外市场，与日本本土Youtube、Instagram等渠道的KOL深度合作，进行品牌口碑宣传。通过跟国际IP合作快速将品牌打入海外市场，依靠IP的影响力建立品牌知名度，同时将品牌和IP.........

全球美妆赛道愈发火热，Euromonitor数据显示，2021年全球美妆市场价值达到837亿美元，预计2025年将达到1076亿美元。中国海关统计数据显示，2021年中国美容化妆品及洗护用品的出口金额