跨境电商资讯：TikTok 2023节日

节日因其特殊的文化属性，是自带流量的销售良机。当TikTok巨大的流量叠加上"节日"这层现实Buff往往会产生爆单的"化学反应"。那么，2023年要如何借助TikTok做好节日营销？今天为你一一拆解。

TikTok有哪些值得关注的营销节点？

要想做好节日营销，首先要搞清楚哪些节点适合品牌营销。按照节日属性，我们可以将营销节点大致分成三类。

01、 电商消费节

电商大促无疑是爆单的绝佳机会，2022年底，TikTok Shop在英国、马来西亚、越南等6大站点推出了"全球年末大促季"。本次大促，串联了"双十一"、"黑五"、"双十二"等年终消费节点，吸引了全球6W+商家、3W+达人� ��与，最终该活动GMV销量增长136%，订单量增长超77%。

除了大促活动外，TikTok Shop还会根据市场特色、季节特点等因素，定期推出专题活动。例如，去年4月份，TIkTok 英国小店就针对服装品类推出了"超级品类日"——#Fashion Discovery 活动，吸引了150+跨境卖家参与，产生了超5000w+的曝光。

无论是电商大促，还是日常的营销专题活动，都是值得重点关注的营销节点。

02、 地方特色节日

传统节日，往往是消费者宅家、聚会、度假的好时光。由于消费场景变化，诸如瑜伽健身、户外运动、亲子互动等品类极易在此期间爆单。因此，卖家需要了解具有地方特色的传统节日以及习俗。

东南亚：春节、开斋节、泼水节（泰国）、守夏节（泰国）、中秋节等。

欧美：元旦、圣诞节、复活节、感恩节（� ��国）、独立日（美国）等

03、 国际性节日

国际性节日如情人节、儿童节、父亲/母亲节（不同市场具体日期有差异）等节日，都有非常明确的受众群体，许多消费者都有送礼的习惯。数据显示有高达74%的TikTok用户表示他们会在线购买节日礼物。

去年情人节期间，TikTok上#valentine话题和子话题#va.........

节日因其特殊的文化属性，是自带流量的销售良机。当TikTok巨大的流量叠加上"节日"这层现实Buff往往会产生爆单的"化学反应"。那么，2023年要如何借助TikTok做好节日营销？今天为你一一拆解。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1271208.html

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跨境电商资讯：宠物榜单前100，中国卖家

宠物用品是近年来备受跨境从业者关注的大类之一，它涵盖了宠物的衣、住、行、娱等各方面。据有关数据显示，2015-2021年全球宠物市场规模符合年增长率约6%，预计到2027年，宠物市场规模将达到3500亿美元左右。

目前宠物市场消费主要集中于北美和欧洲，亚洲作为宠物消费新兴市场发展迅速，2020年消费占比提升至16.2%。

其中美国在全球宠物用品市场中占据较大的比重，不过，美国宠物用品产品分散化程度高，猫砂及宠物护理用品市占比较大。2020年占宠物用品消费的比为约15.4%和13.3%，其他产品占比为71.2%。

那么目前影响宠物市场的驱动因素又有哪些？又有哪些宠物用品产品值得卖家关注？（点击此处，获取宠物用品指南完整版）

一、宠物用品产品开发趋势

1、宠物人群年轻化，养宠过程"拟人化"

以美国市场为例，根据根据APPA的数据显示，若按养宠主人的世代划分，千禧一代是养宠人中占比最高，达到了32%，加上Z世代，40岁以下养宠的人士在美国的占比达到了46%；

此外，基于宠物拟人化趋势的大潮，宠物产品研发领域的创新也在不断涌现，例如宠物监控器、宠物牙膏、全自动猫砂盆等。

2、智能产品&高端产品

根据Google trends显示，智能喂食器在全球的� ��索量逐年攀升，相较于猫粮或狗粮等宠物食品，智能系列(如智能喂食器、智能冷暖窝、智能猫砂盆等智能产品是值得关注的细分赛道)的宠物用品还未升级成"刚需"，市场渗透率较低，新进入市场的卖家有打破壁垒的可能。

另外，伴随奢侈品牌进入宠物用品赛道（如，GUCCI宠物生活方式系列、CELINE的宠物系列配饰、Prada宠物系列等），高定价的宠物用品开始进入海外消费者视野。

3、绿色消费

根据调查，近60%的宠物主人会避免使用塑料包装，45%的人更喜欢可持续包装。品牌可考虑采用再生塑料进行包装；另外，大力投资发展宠物用 品绿色化、节能化，是获取宠物市场的有利措施。

二、亚马逊BSR前100榜单，中国卖家占72%

根据亚马逊美国站热门宠物产品洞察发现，下列的几款产品值得卖家关注：

1、猫用外出用品

猫用外出用品包含手提包、背包、航空箱、推车等产品类型，在亚马逊美国站列于Cats < Carriers & Strollers类目下。

据亚马逊美国站猫用外出用品类目BSR前100榜单（30天销量）显示，TOP100产品共包含80个品牌，包含Henkelion、sherpa、prodigen等，但整体品牌集中度低。

数据来源：亚马逊

其中销量TOP10的品牌总计上榜16个产品，总月销量占比达52.31%，极具销量号召力；其余的70个品牌抢占剩下的五成份额，竞争激烈。

TOP100产品中出现12个新品ASIN，可见新品进入市场较容易，但新品总月销量占比仅6.38%，市场认可度不高；

此外，TOP100产品中10-20美元、20-30美元、30-40美元，是产品数量最多的三大价格区间， 产品占比80%；30-40美元区间产品数量最多，占29%，月销量贡献高达48.51%。

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