2021年11月为纪念 《联合国气候变化框架公约》第二十六次缔约方大会，《牛津英语词典》更新收录了eco-anxiety—生态焦虑，指"对人类活动和气候变化当前和未来环境损害的不安或担忧"。
然而，行动是迟缓和茫然的，"环保"这件事，好像并不紧迫，也并不相关。
"起初，没有人在意这场灾难，这不过是一场山火，一次旱灾，一个物种的灭绝，一座城市的消失，直到这场灾难和每个人都息息相关"。——电影《流浪地球》我们不能再将今天的担当推卸给明天，需要和环保拖延症说再见。今天，我们想分享的一个项目，就是让环保议题触手可及，与日常生活紧密连接的行动。这是梅赛德斯-奔驰2021 She's Mercedes「创造者计划」的一部分。 [从餐桌出发，支持藜麦种植，保护雪山生态]在2021年，She's Mercedes发布了「创造者计划」，支持了疫情影响下仍然坚持前行的女性创造者们。包括，与曾经修复过雨林生态、投身物种多样性20年的环保工作者李旻果女士共建"助藜麦护生态"的可持续项目。
很多人并不知道，小小的藜麦，却潜藏着保护过度耕种土地的坚韧力量。缺少科学指引，盲目追求短期经济效益的种植会让土地缺少营养失去活性，如果气候环境本就恶劣，生态的损伤将难以修复。比如，我们的项目所在地—丽江太安乡，这里的农户们曾经大面积种植易收成的单一农作物造成田地堆肥，最终产量逐年降低造成收入减少，更严重的是，这一片土地的生物多样性活力也逐渐缺失。而耐寒、耐干燥的藜麦种植后能净化土壤恢复生态并生长成营养丰富的作物，也拥有市场价值，其种植对土地需求量也比较小，是经济且环境友好的选择。但是，大部分消费者并不清楚藜麦的营养价值，也不熟悉食用场景；作为一种相对小众的杂粮，在细分市场中占比也极低，与大众生活相距甚远。因此，需求量极小导致藜麦成熟后销量低迷，农户的种植意愿也就随之降低。因此，我们需要回应的，是根本性的需求问题。She's Mercedes「创造者计划」关注到了藜麦种植所面对的阻力，着力点放在发挥消费者的力量。于是，我们从启发需求出发，为"助藜麦护生态"项目设计了传播闭环。首先，最重要的，是强化在关键场景的关联性：我们与美食类、环保类KOL合作，产出生活化的餐桌场景内容，与消费者产生更强的关联。宣传藜麦对于消费者个人的益处、并普及生物多样性以及种植藜麦的知识，帮助消费者形成对藜麦重要性的认知。同时，将品牌媒介与会员资源投入推广"大自然的神奇种子"藜麦的认购与认养。最后，所有的项目推广都会落地到微信小程序，引导消费者点击、购买、甚至可以在微信小程序进行藜麦的认养。转送japan：http://www.ikjzd.com/w/1561
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