随着时代意识的进步，"以瘦为美"的风气逐渐被大众所摒弃。范思哲、D&G、香奈儿和维多利亚等国际大牌开始在广告中采用大码模特，向消费者传达健康、自信和包容的态度和审美。
大码服装正在悄然成为一个时尚新风口。
❍ 国际大牌加持
蕾哈娜自创的内衣品牌Savage x Fenty以多元和包容的设计理念，赢得了不少资本大咖和名人网红的青睐。
格莱美大码歌手Lizzo也于今年4月携塑身衣品牌Yitty进军时尚界，Lizzo凭借着对自身体型自信的大方姿态，与呼吁身材包容与自爱的态度而圈粉无数。该品牌的尺寸从XS到6X不等，适合不同体型的女性。
时尚品牌Siriano在其服装系列中增加了大码后，其销售额翻了三倍。Sabyasachi Mukherjee等主流设计师也一直试图采用不同体型、肤色的女性作为模特来鼓励身材自信、穿衣自由。
❍ 市场广阔
根据Allied Market Research的数据，2019年，全球大码服装市场规模为480亿美元，预计到2027年将达到696亿美元。目前为止，全球范围内的大码群体已超过22亿人，其中美国大码女性以4610万人位居前列，成为全球最大的大码市场。
据Coresight Research估计，今年美国大码女装市场将增长到323亿美元，约占整个女性服装市场的20.7%。
当消费者物色大码女装时，以下这些因素将会影响他们的购买决策：
- 舒适度(96%)
- 合身度(95%)
- 价格(93%)
- 质量(91%)
- 耐用性(89%）
- 风格（83%）
❍ 大码群体痛点
研究发现，在当下最流行的裁剪款式中，只有34%的服装拥有大码款式，且型号主要集中在XL到2XL之间，服务于大码市场中的中小市场。
在年轻一代中风靡的Y2K千禧辣妹风格，也只有19%的服装提供大码尺寸。
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