从跨境卖货转向为「品牌出海」，是近年以来出海领域的一个明显趋势。品牌出海的道路上一个关键转变，就是从依靠渠道卖货，到品牌以自己独立完整的形象去和海外消费者直接对话。
在今天，Facebook、Instagram、YouTube、Twitter 等社交媒体营销已经是品牌出海的必选之项，但如何评估社交媒体营销带来的效果？
如何去评估、衡量品牌在海外建立的品牌影响力？哪些品牌真正做到了「品牌」出海，在海外消费者心中留下了品牌印象，增加了品牌好感度？
基于中国出海品牌海外社交媒体舆情数据分析和打分得出的「品牌海外社交媒体平台影响力」TOP100 榜单，同时也新增了五大细分行业 TOP30 的分类榜单。
在 2021 Q3 有不少游戏品牌新登入总榜，比如原神、无尽对决等，而在消费品牌中，小米仍然蝉联第一名，总评分达到 353.9。
快时尚品牌 SHEIN 紧随小米后，排名总榜第五。
童装跨境电商品牌PatPat增长迅猛，在电商品牌分榜中仅次于 SHEIN，也跨入了总榜前 25 名。
此外，榜单中还有不少品牌星球报道过的老朋友，包括ZAFUL、Cupshe、Anker、石头科技等等，以及新上榜的一众美妆品牌花西子、完美日记、花知晓、滋色等。
蜂巢对榜单中和「消费品牌出海」相关的内容进行了重点提炼和解读。除了小米、OPPO、华为等消费电子品牌仍然占据前列之外，品牌星球还关注到 Q3 有几个有意思的现象：
总榜前 100 名中，消费电子、游戏与跨境电商类品牌超过三分之二；安克创新多品牌战略已见成效，Q3 一共有三个子品牌上榜；跨境电商品牌中，SHEIN 仍然遥遥领先，PatPat 奋起直追，近 20%流量来自社交媒体；头部新消费美妆品牌引领中国美妆品牌出海。
▍出海最早的消费电子类仍是品牌出海领头军
●消费电子类分榜单 Top30
1、前 100 名中，近三分之一都是消费电子品牌在第三季度海外社交媒体影响力榜单 TOP100 品牌中，消费电子类品牌占比达到 28%，为细分行业第一。在 TOP30 的头部品牌中，消费电子类更是占到 43%，将近一半的比例。
很明显可以看出，中国品牌出海，仍然由重技术、强制造的消费电子品牌为领头军，其中以小米、OPPO、一加、华为（终端）、vivo 为第一梯队。
但和此前不少榜单多以「出货量」为衡量维度不同，此次榜单评判的是社交媒体影响力指数，也可以理解为品牌在海外社交媒体上的「品牌声量」。
其中，小米在 Q3 的社媒影响力最高，评分为 353.9，以较大的差距超过了其他消费电子类的品牌。除了小米和 OPPO 外其他品牌都还未登上 300 分区间。
蜂巢注意到，小米在 Facebook 上的内容运营很偏重美学和视觉的营造，很大比重的内容都为用小米手机所拍摄的照片或者影像。
即使是推新品� ��也会用更视觉化、故事化的内容去呈现小米的产品特点，而不只是对卖点的总结。在不少条内容下都能看到海外粉丝对小米的「忠实告白」，可见小米建立起了较强的品牌认知。
● 小米的 Facebook 页面
2、安克创新集团多品牌战略已见成效，本次共有三个子品牌上榜「安克」作为一个消费电子品牌相信大家已经非常熟悉了，但这次榜单中更值得关注的其实是安克创新集团。安克主品牌创立于 2011 年，以快充充电器切入市场。
在 2016 年起安克创新开始逐步开启多品牌战略，推出独立新品牌包括：主打扫地机器人的智能家居品牌「eufy」、音频设备品牌「声阔」、投影品牌「nebula」。
●安克创新集团旗下品牌中，安克、eufy 和声阔上榜在 Q3 品牌星球观察到安克创新集团中有安克、eufy、声阔三个品牌上榜。安克品牌评分为 208.2，仍排在三品牌中的第一名；eufy 评分为 165.1，紧追石头科技；声阔评分为 154.0 排第三。
安克创新在自己近期的财报中也不断提到声阔、eufy 带来的增长。在安克创新发布的 2020 年度财报中提到，除了充电类产品之外的另外两大品类：「智能创新」（主要为 eufy）和「无线音频」（主要为声阔）总收入达到 51.81 亿元，首次超过充电配件品类，占营收比重也突破了 50%。
安克集团在财报中说到这一突破对集团意义重大，也意味着集团摆脱了对单个品类、单个品牌的依赖。根据安克创新 2021 年发布的 H1 半年报来看，「智能创新」品类（eufy）已� ��几乎快要赶上充电类的营收，「无线音频」类（声阔）营收达到充电类的近一半。其营收也和品牌在 Q3 的社媒影响力排名也呈相对应的关系。
●数据来源：安克创新 2021 H1 半年报
时尚美妆类构成了消费品牌出海另一块版图
●电子商务类分榜单 Top30除了消费电子之外，我们所熟知的另一类消费品牌，由于出海方式以跨境电商网站为主，被 归为电子商务类。
第一名为快时尚品牌 SHEIN，第二名则是童装品牌 PatPat（蜂巢已合作），此外还有ZAFUL、Cupshe、花西子、安踏、完美日记等等。
其中 SHEIN、PatPat、ZAFUL、Cupsh e 的发展路径相似，从「跨境电商」开始，逐步做出自己的品牌定位；而安踏、花西子、完美日记、花知晓等，则是在国内做出品牌后，再有意识地进行「品牌出海」。
1、跨境电商品牌中，SHEIN 仍然遥遥领先，PatPat 奋起直追，近 20%流量来自社交媒体SHEIN 继续蝉联电子商务类社媒影响力排名第一，也是这一类别中唯一一个评分大于 300 的品牌，以较大差距领先于其他品牌。
SHEIN 在社交媒体上非常活跃，采取多种新颖内容和手段提升自身的社媒影响力。
蜂巢品牌出海全域 - 蜂巢全渠道社媒私域运营：
www.hivescrm.com/key-account-brand/?ccode=ulepdmcg......... 基于中国出海品牌海外社交媒体舆情数据分析和打分得出的「品牌海外社交媒体平台影响力」TOP100 榜单，同时也新增了 五大细分行业 TOP30 的分类榜单。其营收也和品牌在 Q3 的社媒影响力排名也呈相对 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1035380.html
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